I løbet af de næste par år sørger vores emballageposer for, at vi er i den bedste position til at håndtere den næste generation af forbrugere.

Millennials – individer, der er født mellem 1981 og 1996 – repræsenterer i øjeblikket omkring 32 % af dette marked og har overvejende drevet dets forandring.

Og dette vil kun stige, da disse forbrugere i 2025 vil udgøre 50 % af denne sektor.

Gen Z – dem født mellem 1997 og 2010 – er også sat til at blive en betydelig spiller på dette område og er på vej til at repræsentere 8 % af luksusmarked inden udgangen af ​​2020.

Under en tale på Packaging Innovations' Discovery Day 2020 tilføjede alkoholholdige drikkevarefirmaet Absolut Companys innovationsdirektør for fremtidig emballage Niclas Appelquist: "Begge disse gruppers forventninger til luksusmærker er forskellige fra tidligere generationer.

"Dette skal ses som positivt, så det giver en mulighed og et stort potentiale for virksomheden."

Betydningen af ​​bæredygtig emballage for luksusforbrugere

I december 2019 gennemførte den kundecentrerede merchandisingplatform First Insight en undersøgelse med titlen Forbrugerudgifternes tilstand: Gen Z-kunder kræver bæredygtig detailhandel. 

Det bemærker, at 62 % af Gen Z-kunderne foretrækker at købe fra bæredygtige mærker, på niveau med dets resultater for Millennials.

Ud over dette er 54 % af Gen Z-forbrugerne villige til at bruge trinvist 10 % eller mere på bæredygtige produkter, hvilket er tilfældet for 50 % af Millennials.

Dette sammenlignes med 34 % af Generation X – personer født mellem 1965 og 1980 – og 23 % af Baby Boomers – personer født mellem 1946 og 1964.

Som sådan er den næste generation af forbrugere mere tilbøjelige til at købe produkter, der er miljøbevidste.

Appelquest mener, at luksusindustrien har "alle akkreditiver" til at tage føringen på denne del af bæredygtighedssamtalen.

Han forklarede: "Et fokus på håndlavede produkter fremstillet langsomt og med materialer af høj kvalitet betyder, at luksusprodukter kan holde hele livet, reducere spild og beskytte vores miljø.

"Så med en øget bevidsthed omkring klimaspørgsmål er forbrugerne ikke længere villige til at acceptere uholdbar praksis og vil aktivt tage afstand fra brands."

Et luksusfirma, der gør fremskridt i dette rum, er modehuset Stella McCartney, som i 2017 skiftede til en miljøvenlig emballage leverandør.

For at opfylde sin vedvarende forpligtelse til bæredygtighed henvendte brandet sig til den israelske nystartede udvikler og producent TIPA, som udvikler biobaserede, fuldt komposterbare emballageløsninger.

Virksomheden meddelte dengang, at den ville konvertere al industriel støbt filmemballage til TIPA-plastikken – som er designet til at nedbrydes i kompost.

Som en del af dette blev konvolutterne til gæstinvitationer til Stella McCartneys modeshow i sommeren 2018 lavet af TIPA ved hjælp af samme proces som den komposterbare plaststøbte film.

Virksomheden er også en del af miljøorganisationen Canopy's Pack4Good Initiative, og har forpligtet sig til at sikre, at den papirbaserede emballage, den bruger, ikke inkluderer fibre fra ældgamle og truede skove inden udgangen af ​​2020.

Den ser også den faste kildefiber fra Forest Stewardship Council-certificerede skove, inklusive plantagefibre, når genanvendte og landbrugsrester er uopnåelige.

Et andet eksempel på bæredygtighed i luksusemballagen er Rā, som er en pendel i beton fremstillet udelukkende af nedrevet og genbrugt industriaffald.

Bakken med vedhænget er lavet af komposterbar bambus, mens den ydre emballage er udviklet med genbrugspapir.

Sådan skaber du en luksuriøs oplevelse gennem godt emballagedesign

En udfordring, der rammer emballagemarkedet i de kommende år, er, hvordan man holder sine produkter luksuriøse og samtidig sikrer, at de er bæredygtige.

Et problem er, at jo tungere produktet er, jo mere luksuriøst anses det for.

Appelquist forklarede: "Forskning udført af University of Oxfords professor i eksperimentel psykologi Charles Spence fandt ud af, at tilføjelse af en lille vægt til alt fra en lille æske chokolade til sodavand resulterer i, at folk vurderer indholdet som værende af højere kvalitet.

"Det påvirker endda vores opfattelse af duft, da forskningen viste en stigning på 15 % i opfattet duftintensitet, når for eksempel håndvaskeløsninger blev præsenteret i en tungere beholder.

"Dette er en særlig interessant udfordring for designere, i betragtning af at de seneste skridt i retning af at lette og endda eliminere produktemballage, hvor det er muligt."

For at imødegå dette forsøger en række forskere i øjeblikket at finde ud af, om de kan bruge andre signaler såsom farve til at give en psykologisk opfattelse af vægten af ​​deres emballage.

Dette skyldes primært, at undersøgelser gennem årene har vist, at hvide og gule genstande har en tendens til at føles lettere end sorte eller røde med tilsvarende vægt.

Sensoriske emballageoplevelser ses også som luksuriøse, hvor en virksomhed er utroligt involveret i dette rum, nemlig Apple.

Teknikvirksomheden er traditionelt kendt for at skabe sådan en sanseoplevelse, fordi den gør dens indpakning så kunstnerisk og visuelt tiltalende som muligt.

Appelquist forklarede: "Apple er kendt for at skabe emballage til at være en udvidelse af teknologien indenfor - glat, enkel og intuitiv.

“Vi ved, at åbning af en Apple-boks er en virkelig sanseoplevelse – den er langsom og problemfri, og den har en hengiven fanskare.

"Afslutningsvis ser det ud til, at man tager en holistisk og multi-sensorisk tilgang til design af emballagen er en vej frem til at designe vores fremtidige bæredygtige luksusemballage med succes."